| Banner (橫幅廣告):是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像；除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。 Band Width (帶寬):在某一時刻能夠通過傳播線路傳輸?shù)男畔?文字、圖片、音、視頻)容量。帶寬越高，網(wǎng)頁的調(diào)用就越快。有限的帶寬導致了盡可能地要使網(wǎng)頁中的圖片文件小。 Browser (瀏覽器): 一種使你能夠在萬維網(wǎng)中瀏覽的程序。瀏覽器可以文字基礎或者圖片的。著名的瀏覽器有微軟的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。 Browser Cache(瀏覽器緩存):為了加速網(wǎng)頁的瀏覽，瀏覽器在硬盤中儲存了最近訪問的頁面，如果重新訪問該站點，瀏覽器就從硬盤中顯示這個頁面，而不是從服務器中。 Click(點擊次數(shù)):用戶通過點擊廣告而訪問廣告主的網(wǎng)頁，稱點擊一次；是評估廣告效果的指標之一。 Click Rate(點擊率):簡稱CTR；廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比例，即Clicks/ Impressions；如果這個頁面被訪問了一萬次，而頁面上的廣告被點擊500次，那么CTR為5%；目前，平均CTR為0.3%；CTR是評估廣告效果的指標之一。 Cookie:電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡中的行為的文件；網(wǎng)站可通過Cookie來識別用戶是否曾經(jīng)訪問過該網(wǎng)站。 CPC(點擊成本):即Cost Per Click，廣告為每個用戶點擊所付的費用；CPC是評估廣告效果的指標之一。 CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象數(shù)成本；廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用；如果一個Banner廣告單價是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10；如此類推，每10000人次看到就是￥100；CPM是評估廣告效果的指標之一。 Database(數(shù)據(jù)庫):通常指的利用現(xiàn)代計算機技術(shù)，將各類信息有序分類整理，便于查找和管理。在網(wǎng)絡營銷中，指利用互聯(lián)網(wǎng)收集用戶個人信息，并存檔、管理；如：姓名、性別、年齡、地址、電話、興趣愛好、消費行為等等。 Demographics(人口統(tǒng)計特征):人口區(qū)隔的特征，典型的人口統(tǒng)計特征包括年齡、性別、地區(qū)、學歷、職業(yè)和收入等。 Ecommerce (電子商務):通過網(wǎng)絡銷售產(chǎn)品或者服務；分為B To B(廠商與廠商)，B To C(廠商與消費者)，C To C(消費者與消費者)三種商業(yè)模式。 Frequency(接觸頻次):在一個階段或者時間內(nèi)廣告?zhèn)鬏斀o同一個瀏覽器的次數(shù)；站點需要使用COOKIE來管理廣告頻次；廣告主可以通過限定這個次數(shù)來達到提高廣告效果的目的。 GIF(圖片交換格式):即Graphic Interchange Format，網(wǎng)絡廣告的最普通的壓縮格式。 HTML(超文本標識語言):一種基于文本格式的頁面描述語言，是網(wǎng)頁通用的編輯語言。 HTTP(超級文字傳輸協(xié)議): Hyper Text Transfer Protocol，萬維網(wǎng)上的格式，當瀏覽器的地址欄上看到“HTTP”時，就表明正在看一個萬維網(wǎng)頁面。 IM（即時通訊軟件）：一種網(wǎng)絡即時訊息傳呼軟件，通過IM可以尋找到朋友，在互聯(lián)網(wǎng)上面聊天、發(fā)送消息、網(wǎng)址及文件，瀏覽新聞，甚至移動尋呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、網(wǎng)易泡泡、ICQ等。 Impression(印象數(shù)):指受用戶要求的網(wǎng)頁每一次的顯示，就是一個Impression；廣告主希望10萬人次看到廣告，即10萬次Impression；也是評估廣告效果的元素之一。 Integrated Marketing (整合行銷):傳統(tǒng)行銷手段，即通過四大媒體（電視、報刊、雜志、廣播）廣告宣傳產(chǎn)品，已不能滿足競爭激烈的市場環(huán)境；整合營銷就是要運用多媒體組合，偏重多點廣告訴求、注重各個不同種族、不同地區(qū)、不同類型、不同層次的消費者需求，全方位、立體化的行銷方式。 Key Word(關(guān)鍵字):用戶在搜索引擎中提交的文字，以便快速查詢所需內(nèi)容。 Pageview(瀏覽量): 網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個訪客有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的 Pageviews；是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標之一。 Rate Card(刊例價格表):各網(wǎng)絡媒體所實行的廣告產(chǎn)品的標準價格和一些說明。 Reach(到達率):看見某一個廣告的總?cè)藬?shù)。 Rich Media(富媒體):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、動畫等組成效果，目前在網(wǎng)絡上被應用的一個高頻寬資料技術(shù)。Rich Media能夠提高交互能力，并能實現(xiàn)多媒體、擴展的創(chuàng)意的空間、交易行為以及和用戶的交互的媒介技術(shù)。 Search Engine(搜索引擎): 一個象互聯(lián)網(wǎng)的圖書館的卡片的程序。搜索引擎通過用戶鍵入的關(guān)鍵字提供所需的信息，尋找信息的方法通常是是按照用戶鍵入的關(guān)鍵字或者詞的相關(guān)指數(shù)。 Stickiness(粘性):衡量一個站點對用的戶吸引度的標準，即固定時間內(nèi)，用戶的回訪次數(shù)；次數(shù)越高，粘性越高。 Streaming Audio/Video(流式音/視頻):當調(diào)用文件的時候播放音頻或者視頻；流式文件使用戶避免了長期的等待或者必須文件完整地調(diào)用的時候才播放。 Targeting(定向): 通過內(nèi)容匹配、用戶構(gòu)成或者過濾傳遞最適宜的廣告給用戶。 Traffic(流量):用戶訪問站點的數(shù)字和種類。以多種方法測量。 Unique Users(唯一的用戶):指在單位時間內(nèi)訪問某一站點的所有不同的用戶的數(shù)量。一般由訪問的客戶機確認；因此，通過一個服務器來的不同訪問者都被認為是一個單獨用戶。 URL(統(tǒng)一資源定位):Uniform Resource Locator萬維網(wǎng)中某個頁面唯一的可鑒別的地址。Link URL即某網(wǎng)頁的鏈接地址，在瀏覽器的地址欄輸入URL，即可看到該網(wǎng)頁內(nèi)容。 Web Site(站點): 互聯(lián)網(wǎng)或者萬維網(wǎng)上的一個地址。站點包含各種組成物，某一個特定的域名，一個包含網(wǎng)頁的地方。 |
